旋转网站转盘:推动销售的4种替代方案

发布时间:2019-08-30 09:56:11 阅读:39

旋转旋转木马何时首次亮相尚不清楚,但我们今天在网上看到它们。像很多东西一样,它们是数字营销对最新“闪亮物体”的痴迷的产物。

痴迷本身不是一个问题,但它可以创造它们 - 很少有人问这个新的闪亮物体是否真的有效或聪明。

转盘:为什么它们存在?

这是一个很难的事实。尽管旋转式旋转木马很受欢迎,但它们并没有改善用户体验,它们通常效率低下,许多网站都对它们有着深刻的认识。

他们幸存下来是因为他们帮助设计师安抚竞争利益相关者,经常充当组织的拐杖。

我想我正在做出一些非常大胆的主张?以下只是一些研究表明它们无效。

关于轮播的数据驱动问题

1. 圣母大学测试其网站时,仅有1%的访客点击了旋转木马这是一个非常低的转换率。更糟糕的是,只有不到五分之一的用户点击了旋转木马中第一张图片以外的任何内容。

横幅失明带着旋转的旋转木马旋转木马的倡导者指出,运动引起了人们的注意,但由于被称为横幅失明的现象,眼动追踪实验使这些益处无效换句话说,我们已经学会了调整视觉噪音。

3.转盘在移动设备上存在问题在许多情况下,它们根本没有针对移动观看进行优化。按比例缩小不是答案 - 图像变得无法读取甚至从视图中切断。在某些情况下,它们也会影响网站加载时间。

随着移动设备越来越需要注意力作为一种不可忽视的力量,设计师可能不得不放弃旋转木马,纯粹是出于技术原因。关于旋转传送带也有一些数据驱动的担忧,但它们并不是唯一的。由于此列表可以继续,但是现在让我们继续关注用户体验。

UX关注旋转木马

1.控制创造信任任何不那么削弱信任的东西。信任对于转变访问者至关重要 - 尤其是在第一印象时。在糟糕的设计选择下破坏你的努力可能会无意中破坏你的品牌。你不会在商店里发布自动旋转的股票,那你为什么要在网上享受呢?

2. 旋转横幅会降低可读性你有没有试过阅读一个旋转的旋转木马图形,只是让它移动到你身上?这会导致转化次数减少,因为访问者根本没有足够的时间来处理信息。此外,研究表明,用户会自动认为它可能是广告,这使得他们更有可能忽略它。

你的故事没有被听到。大多数观众(Notre Dame测试中的84%)从未超越第二张幻灯片。如果您想要展示您的品牌的整体视图,那么这将是一个特别令人担忧的问题。大多数访问者都没有超过您的第一张幻灯片,这意味着他们只看到您公司的一个方面。 

4. 旋转转盘吃起来设计成本为什么要把钱花在不太可能适合你的事情上,甚至可能适得其反?一个旋转的旋转木马可能会吸引你的设计师,但如果这个滑块不会产生结果,那就会浪费时间,精力和金钱。所以我们已经证明旋转旋转木马没有意义 - 来自数据和UX透视。如果他们不工作,下一个合乎逻辑的问题是,“做什么?”

The Good,我们建议四种替代品已经证明我们的客户是成功的。

转盘的4种有效替代方案

1.突出显示您的顶级产品在您的主页上显示热门产品。如果您的客户对您的新车型感到疯狂,请在主页上突出显示该新车型。

例如,特斯拉汽车公司了解他们的客户对Model S很疯狂。他们很容易就可以在滑块中循环浏览所有模型,但保留在单个静态页面上会更加有效。

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2.提供对顶级内容的轻松访问。如果您的客户真正潜入您的网站(或者您的某个产品自然会产生大量内容),请从您的主页链接到该网站,以便您的客户可以立即访问它。

Shopify的静态标题图像邀请访问者立即转换,但它也为他们提供了静态替代品。当您必须包含多个项目来安抚多个利益相关者时,这是一种非常有效的方法。

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3.结合顶级内容和顶级产品。尝试使用顶级内容和顶级产品的组合来查看哪些内容效果更好。测试,更改并再次测试。

一旦游客到达,New Balance将宣布他们最新的获奖鞋,并突出显示一条快速路径,以便根据性别,年龄或风格找到他们需要的任何东西。

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4.专注于您当前的促销活动。当客户在假日期间寻找特定产品或季节性商品时,这非常有效。

Burberry在母亲节周围进行了一些促销活动,以展示与母亲(以及购物者)特别相关的产品。

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旋转轮播:更好的计划

这里概述的教训是 - 对于几乎所有网站 - 旋转旋转木马都不是最好的空间利用。您的品牌最好以扩展的静态格式使用滑块内容或完全删除其辅助内容。

你准备好采取下一步了,但不确定如何?

试试这个。而不是努力说服利益相关者需要进行彻底的改变 - 纯粹基于你的“偏好” - 使用两种版本的A / B分割测试。让数据确定变化,因为结果不言而喻。

通过选择我们列出的四种替代方案中的一种,您可能会发现一些更适合您的品牌的方案,从而产生更直接的决策过程(利益相关者更难以与之争论)。

为了确定访问者在您的网站上遇到困难的其他区域,The Good提供免费的Stuck Score ™评估,以帮助您确定优化的成熟区域。离开旋转木马旋转木马。迎合您的用户,而不是那些坚持“华丽”设计而不是“有效”设计的人。


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