为什么你的客户需要一个反应灵敏的网站,而不是一个应用程序

发布时间:2019-08-15 10:42:52 阅读:46

 这里有一个有趣的练习:深入你的记忆,问问你自己上个月下载了多少应用程序。如果你的答案大于零,你就是少数派。

  生活中有三件事是肯定的:

  1、死亡

  2、赋税

  3、每一个新的网页设计客户都要求你为他们建立一个应用程序

  如今应用程序风靡一时,这很少比我们和客户谈论他们的数字需求更明显。

  但事实是:应用有点像羽衣甘蓝。

  每个人都会告诉你甘蓝对你来说太棒了。他们将详尽而令人信服地赞美它的好处。但是当你冲到全食超市时,买几蒲式耳,把它们煮熟——你得到的只是一口苦涩的植物物质,依稀让人想起把脸埋在花园覆盖物里。

  这时你意识到:羽衣甘蓝可能很棒,但它不适合你。

  应用程序也是如此。你已经听到它们是数字营销的圣杯,但你并不确定。(尽管从你的应用开发者的费率来看很明显他们想这是圣杯。)

  你的直觉告诉你,像大多数被认为是神圣的grails一样,应用程序可能更像是狙击。

  许多企业主没有这种本能。他们想乘风破浪——尽管他们并不完全理解。他们认为应用程序是在一个由痴迷技术的千禧一代数字原住民居住的市场中保持领先的金券。

  他们不知道的是,大多数这些数字原住民每月下载零个应用。稍后会有更多信息。

  那么,什么是应用程序呢?

  我问谷歌“什么是应用?”这是我得到的信息:

  “为实现特定目的而设计的独立程序或软件;应用程序,尤其是用户下载到移动设备上的应用程序。”

  这里的关键词是达到特定目的。

  一个应用的生死取决于它的目的。你可以说一个网站是一样的,但是总的来说,一个网站的存在是为了实现不同的目的。

  应用程序需要达到网站不能实现。当一个应用程序能够做到这一点时,实际上只有两种情况。

  你可能需要应用程序的两个原因

  有两个主要标准可以证明投资应用是合理的。你需要满足至少一个条件,应用程序才能达到任何相关或合意的水平,这两个条件都是有目的的。

  1.开发该应用的公司拥有相当大的品牌认可度

  以百事可乐为例。他们有一个叫做百事通行证的应用程序,可以让人们在购买百事产品时“获得独家奖励”。

  我们应该注意到这个应用程序的两点:

    1、这个应用程序有一个目的:奖励购买公司产品的客户(即表达品牌忠诚度)。它之所以有效,是因为人们足够关心百事可乐,想要这样的回报。

      2、该应用程序也不是网站的移动版本。应用程序开发的第一个主要问题是创建一个应用程序,它基本上只是以应用程序的形式复制公司网站。有什么意义?

  还记得我们说过应用程序和网站有不同的用途吗?这是一个很好的例子:如果人们想了解百事可乐,他们会在手机浏览器中找到百事可乐的网站,而不是下载应用程序。

  这是一个过程的各个阶段——刚刚发现一个品牌的人不需要他们的应用程序。他们想先了解这个品牌,然后,可能,他们会决定他们足够关心这个应用。


Pepsi Pass mobile app
‍Pepsi通行证显然具有不同于网站的功能。

  2.该公司的产品/服务是应用程序

  Snapchat的关键功能(发送和接收消失的照片和视频)只在他们的应用程序上有效。应用程序是Snapchat的理想平台,因为应用程序实际上是他们的全部业务。作为一个移动应用,它是有意义的,因为它利用了手机的核心功能:一个具有视频功能的摄像头,以及快速便捷的访问。

  这也许是以应用为中心的公司成功的最好例子。这个应用程序不仅有目的,它存在生意的目的。

  你去过吗Snapchat的网站?我也是。它服务于自己的目的:让人们下载该应用。


Snapchatting at SWEOR



为什么应用程序几乎总是错误的决定

  人们常常把Snapchat和优步的惊天动地的成功解释为“应用已经进入”的证据。我们应该买一个。”

  好的,当然可以——但前提是你的想法符合上面的一个或(理想的)两个标准。

  大多数智能手机用户只使用6-10每周应用程序。从统计上来说,你的可能不是其中之一。以下是他们正在使用(和下载)的内容:


Most-used and most-downloaded mobile apps
按用途分列的‍Left:顶级应用。右侧:按下载列出的热门应用。注意到区别了吗?

  看看人们实际上经常使用的应用程序。关键主题是:

  大品牌

  原创的必备功能

  这些不仅仅是网站的移动版本。

  如果你的客户认为他们的应用有机会进入普通用户的前6-10个应用,那么可能它有很大的潜力。如果没有,投资于响应性网页设计。

  没有人下载应用

  好吧,那么也许没有人有点夸张,但不算太夸张。事实上,大多数智能手机用户下载每月0个应用。


US smartphone users' number of app downloads per month. 65.5% download 0 apps on average.

  各位,你们没有下载应用程序吗?!

  这怎么可能呢?好吧,正如上面的顶级应用图表所示,人们在使用他们的应用时会得到很好的照顾需要。要想让一款新应用打开排行榜并看到日常使用,他们需要发明/发现尚未满足的新需求(就像Snapchat那样)。

  根据石英“平均每个月只有三分之一的智能手机用户下载任何应用程序。”

  即使人们真的下载了你的应用程序,他们也不太可能继续使用它。

  iOS应用程序下载后30天的平均保留率为3.2%。这意味着只有3.2%的下载你的应用程序的人仍然会甚至在他们的手机上仅仅30天后。我不喜欢这些几率。

  高质量移动应用的平均成本差不多建造兰博基尼盖拉多。我会让你的客户来决定他们是否愿意花那么多钱来制造一辆无人驾驶的漂亮跑车。

  以防你需要更有说服力...

  这里有一个方便的工具计算网站的平均成本基于特定的需求。

  以下是相同的工具计算应用程序开发项目的成本。

  下次你的客户要求你提供一个不符合品牌识别和必备功能要求的移动应用程序时,通过计算器来运行它们。然后提醒他们3.2%的保留率。

  盈利应用程序中排名前1%的产品94%应用商店的收入。

  我不再赘述这一点,但它只会强化我们已经概述的内容:应用程序需要有一个强大的目的和关键的功能,才值得被广泛接受。

  为什么响应性网页设计是正确的解决方案

  TL;医生:这确实是你的客户一直在要求的。

  你可能听过一个客户这样说:

  “我需要一个应用程序,这样我的客户就可以找到我的网站,从他们的手机上购买我的产品。”

  你和我都知道客户在这里寻找的是一个反应灵敏的网站。他就是不知道。(作为一名自由网页设计师或代理,你的部分工作是帮助你的客户了解他们的选择,以及他们问题的正确解决方案。)

  人们在他们的移动浏览器上搜索业务,而不是应用商店

  前几天,我决定我需要理发。但是我想换个话题,找个新的理发店,因为我通常去的那家理发店价格太高了。

  所以我在我的苹果手机上打开了应用商店,输入了“明尼阿波利斯的理发店”,得到了一个我附近商店的列表。我最后有了一次很棒的经历,并且肯定会回来。

  开玩笑的。那永远不会发生。

  以下是您在应用商店搜索“明尼阿波利斯理发店”时得到的信息:


App Store search page: No results for
嗯。也许应用商店是不找理发师的好地方?!

  让我们输入“理发店”,因为第一次搜索不太顺利:


App Store search results for
可能很有趣,但不太可能帮我理发。

  疯狂刮脸做听起来很疯狂,但我在找一个新地方理发方面没有取得太大进展。

  这对数字营销者来说可能是显而易见的,但对普通大众来说可能不是这样。应用商店根本不是服务提供商的搜索引擎。寻找新应用的人会去应用商店。寻找新理发师的人会咨询谷歌。

  网络流量和搜索引擎优化与应用

  限制公司对应用程序的移动接触可能会对公司的在线可见性产生灾难性影响。

  当然,从莫比尔盖登开始,谷歌确实索引了一些应用内容,但不是一个在所有设备上提供相同用户体验的高质量、响应迅速的网站吗和把它的所有内容编入索引会更好吗?

  抱歉。反问句。

  跳过一个响应迅速的网站,转而使用一个应用程序,牺牲了一些重要的工具,这些工具有助于确保一家公司在网上被找到。

  Webflow震撼搜索引擎优化,使目标更容易实现

  去看看搜索引擎优化和网络流量:基本指南,了解如何优化您的网站以供搜索。

  使用网络流量内容管理系统作为登陆页面引擎

  用Webflow建立一个响应迅速的网站可以让你访问Webflow内容管理系统,这是我们为客户实施过的最好的搜索引擎优化工具。拥有一个允许客户快速轻松地创建登录页面,以提升搜索引擎优化并推动网站流量是应用程序无法提供的功能。

  你不需要一个应用程序来成为一个专业的、精通技术的、令人向往的企业

  应用程序很棒,它们将继续为核心功能围绕着它们的公司带来收入。对我们其他人来说,它们与我们业务的成功无关。

  消费者已经清楚地表明,他们只是不太喜欢在手机上下载东西。当涉及到使用或保存他们下载的东西时,他们甚至不那么冒险。

  一个好的应用程序服务于一个特定的目的,提供关键的功能,并且通常被附加到一个可识别的品牌上。

  响应性网页设计是为您的客户提供高质量用户体验的唯一途径所有设备并且比应用程序更有效。

  所以别假装你已经喜欢甘蓝了。你骗不了任何人。


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